聯名設計讓頂尖設計師為平價時尚設計專屬款型，一般人能輕鬆擁有一件知名設計師的衣服，是消費者與銷售者雙贏的策略。最有名的莫過於前一陣子華裔設計師吳季剛與美國Target合作，推出平價服飾造成搶購風潮。聯名效應不只這一樁，前幾天又有新聞指出，吳季剛已經與另一巴西知名鞋款品牌聯名，打算要在台灣趁勢推出果凍膠鞋。話題才一揭露，就造成該品牌在網路標價創新高。時尚聯名設計的魅力，可想而知！
實際上，一連串的聯名效應，早被瑞典一家平價連鎖時裝品牌H&M大肆炒作。自2004年起他們專挑大咖設計師聯名設計，從香奈兒設計師Karl Lagerfeld的跨刀聯手打響名號，到Stella McCartney、川久保玲、Jimmy Choo、Lanvin等。去年底大家才剛剛搶購完H&M與Versace聯名的服裝，最近2012春夏時尚最新的聯手品牌又改成另一義大利品牌Marni。
如果聯手設計是一樁美談，頂尖設計師可以為平價時尚設計專屬款型，讓一般人能擁有一件出自知名設計師之手，卻不昂貴的服裝，那該是多麼貼心的想法？聽來，聯名設計應該是消費者與銷售者雙贏的策略。
然而，不可思議的是，當所有大牌設計師已經用盡之後，這些品牌該與誰聯名才有話題呢？果然，聯名設計的觸角開始轉到偶像明星、超級球員或名人名媛身上，最近看到貝克漢聯名設計起內衣？難道這也可以稱得上聯名設計嗎？
還記得，當?聯名設計」不是一個發燒的時尚名詞之前，聯名合作加乘效應的做法早就開始在時尚品牌中運作。只不過作法較簡單，許多品牌會尋找一些知名的偶像明星掛牌，藉由偶像代言或將偶像印製在商品上限量販售，以打響品牌知名度，就像最近的貝克漢設計內衣一樣，這其實並不算新的行銷噱頭。
當然也有一些聯名的作法是不假外求，而是將原本的設計師品牌下，拉出一個設計師副牌，精神與風格與正牌設計師雷同，但卻享有更年輕的設計與買得下手的價格。這樣正牌、副牌相互幫襯的局面，穩固了正牌的頂尖地位，也讓副牌抓穩了年輕客群。
有人稱正牌為貴婦，副牌則像小名媛。不過，也有不再依附正牌加持的副牌，獲得大家的青睞、自成一格！例如Prada的副牌Miumiu。無論如何，以副牌經營的聯名設計，在商品規劃上總比單點引爆的短期合作，更永續也更令人相信!
如果聯名設計像是不斷引爆的小火山，話題一出，自然有媒體與時尚狂熱者追逐，但火山爆發的力道，究竟能持續多久？又有多少人還會瘋狂到趨之若鶩呢？
難不成這又是一種流行的宿命，少量流行是炫耀、是新鮮，大量流行是安心，超量流行就是下一個流行崛起的時機。
想跟著Anly一起遨遊時尚世界嗎？請看：
Anly時尚圈
新聞來源:
YAHOO新聞
留言列表
